经济参考报记者 袁小康 倪润琢

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城体育场吹响开场哨。值得关注的是，今年的世界杯上，中国企业正在从传统赞助走向技术、内容、服务全维度嵌入。

根据中国贸促会数据，本届世界杯16家全球赞助商中，中国企业占4席，彰显了中国品牌的国际影响力。国际足联（FIFA）公布的信息显示，海信、联想、蒙牛等多家国内企业成为本届世界杯全球官方赞助商，另有多家中国企业为赛事提供产品和技术支撑。

哨声所及之处，中国企业正以多元手段，在世界杯的各个关键节点上完成深度“抢滩”。

技术层面的深度参与，成为本届世界杯中国企业亮相最鲜明的突破。作为本届世界杯官方技术合作伙伴，联想集团已于今年1月与国际足联一起，正式发布包括足球AI超级智能体、3D数字人可视化方案、裁判视角AI视频增强系统在内的多项AI解决方案。

与联想并肩站在技术阵营的是海信。作为本届世界杯视频助理裁判（VAR）显示技术官方合作伙伴，海信自研的系列产品进驻本届世界杯视频裁判中心。

与官方赞助商侧重体育营销的策略不同，另一些中国企业选择了衍生品路径，通过与国际足联合作，推出官方授权商品。借助国际足联的IP授权，将中国品牌的实力与国际足联的名气融合，激发消费者的购买欲。

泡泡玛特旗下IP LABUBU成为本届开幕式特邀中国原创IP。今年4月，THE MONSTERS还携手世界杯推出专属联名系列产品。前不久，由LABUBU出演的本届世界杯官方单曲MV也全球上线。

此外，妙可蓝多成为本届世界杯全球官方奶酪。五粮液则拿下官方白酒联名合作伙伴。万达体育作为本届世界杯中国区指定旅行服务商，为消费者提供VIP管家式定制服务。

除了与国际足联进行官方合作之外，中国企业还将触角延伸至各个领域。

库迪咖啡与阿根廷国家队携手展开合作。“我们非常高兴阿根廷国家队和库迪咖啡能够携手合作，共同激发独一无二的品牌魅力。”库迪咖啡董事长兼CEO钱治亚表示。

吉利汽车集团与中央广播电视总台达成深度合作，吉利银河品牌正式成为“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播合作伙伴”，并独家冠名CCTV-5王牌体育节目《豪门盛宴》。

业内专家认为，头部企业愿意在体育大年投入，是因为赛事能够提供良好的形象传播契机。随着中国品牌影响力不断提升，在世界杯等全球赛事的参与程度也不断加深，从而能够更全面地展示中国企业的技术、文化与实力。

从联想的AI判罚到海信的VAR显示，从泡泡玛特的原创IP到库迪咖啡的球队联名，从万达体育的一站式旅行到吉利银河的转播与接机服务，在绿茵场上的哨声响起之际，中国企业已不再满足于品牌LOGO的赛场展示，而是以技术共建者、内容创造者、服务提供者的多重身份，在世界杯的裁判系统、观赛体验、文化表达与消费链条上同时“抢滩”。